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出境游成新宠,体育旅游也要坚持内容为王|界面新闻 ·

日期:2017-06-29 19:45:56编辑作者:大富豪娱乐平台

  

将体育产业上升到国家战略并不是一句空话,事实也证明,自从国务院颁布46号文件以来,后续在体育产业各细分领域做出的政策引导同样意义重大,比较典型的就是冰雪和全民健身两大板块。

此外,还有一个概念成了热炒的对象,它就是体育旅游。体育旅游作为体育消费层级上的一个重要细分领域,领导部门也在时刻关注着其市场潜力。去年五月份,国家体育总局就与国家旅游局联合签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,这就预示着体育和旅游结合的全新服务型产业将走上发展的快车道。

去年年底,国务院办公厅又印发了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,为体育和旅游的跨界融合又提供了新的向导。看起来体育和旅游真的要互帮互助,共同进步了。

其实不论体育还是旅游,最终提供的消费产品还是服务。而二者确有相通之处,以前的体育参与形态更在于观赏,现在已经逐渐在向体验转移;旅游则从始至终都是一项体验式服务,其发展的过程就是内容强化的过程。由此我们也不难看出体育和旅游彼此融合的基础,体育为旅游丰富内容,而旅游则为体育消费者带来更多行动上的经验。

从市场上看,国内很多旅游公司都有入局体育旅游业务,凯撒、众信、同程几大公司就是代表。当然,这也不是旅游企业的专属权利,同样有不少体育大公司盯上了这块蛋糕,像阿里与盛开的合作、万达投资同程旅游等等都是很好的例证。

其实体育旅游是个非常宽泛的概念,包含的内容可以有很多,因此,做出特色和做好服务就显得尤为关键。那么经过国内体育产业两年多的跳跃式发展,体育旅游又走到了怎样的关口呢?

根据世界旅游组织提供的数据显示,体育旅游产业正在以每年14%的速度增长,超过旅游产业4%-5%左右的整体增速,2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。很显然,中国又要在其中扮演极为重要的角色。

事实上,为了响应国务院的号召,国家体育总局和国家旅游局在去年年底还联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》。《意见》预测,到2020年,体育旅游总人数能达到10亿人次,占旅游总人口的15%。其实类似的数据统计也会有略有偏颇,因为体育旅游更多时候会以概念形式存在,体育资产也会无形中成为旅游资源,体育对整个旅游产业的拓展作用并不局限于专门的体育旅游产品上,一般来说,体量还是更大的。

近日,凯撒旅游发布了《出境体育旅游消费市场白皮书》,针对中国消费者群像,分析体育旅游的市场前景。据白皮书显示,体育旅游正在成为中产阶层出境旅游的新宠。在上半年的出境游人群中,选择体育旅游项目的人群达15.7%。体育旅游的目的地主要集中在欧洲、美洲等国家和地区,其中欧洲地区占比最高达20%。

众所周知,我国的体育基础设施水平还是相对薄弱的,而且体育的职业化、市场化程度不强,在没有国际大赛支撑的情况下,发展体育旅游的条件还不太成熟。相比之下,欧美国家的情况就大不一样了,这也就成为企业打造体育旅游产品的重点关注区域,当然,结果也恰恰印证了这一点。

选择体育旅游的人群基本集中在30-45岁的中青年,马拉松、滑雪是所有人群都比较关注的项目,而大多数男性还会足球青睐有加。体育旅游作为出境游的高端特色新选择,出境游人群对此愿意付出的成本和时间都显著超出一般出境游。从出境游体育旅游产品价格定位来看,用户普遍认为徒步、观赛、滑雪属于高端游旅游产品,而对马拉松旅游产品的定位多判断为经济中端游,参与度高,且成本相对较低。

有旅游从业者就表示,随着国民生活水平的提高,出境游近年来呈现高度增长的趋势。而旅游产业也在积极地与其他产业结合,这样可以吸纳更广泛的人群,加速产业爆发。由于旅游消费更偏向于体验式消费,无论是与体育结合,还是增加其他方面的概念融合都是大势所趋。

单从我国目前的情况来看,体育旅游的市场空间依然很大,国家旅游局的相关人士表示,目前中国体育旅游产业的年增幅高达30%-40%,几乎成为旅游产业中最为强劲的部分。另外,针对体育旅游领域的投资体量也在加大,近两年的增速在60%以上。

不过根据携程集团去年发布的《体育旅游报告》显示,体育旅游只占整个旅游市场5% 左右的份额,前文中也有提到,到2020年,这一数字才可能提高到15%,而国外体育旅游的占比则已经达到了20%。可以说,我国的体育旅游产业仍处于初级发展阶段,未来的两三年时间里,整个市场会发生根本性变化。

从现有情况上看,出境游仍然会是体育旅游的主体形式,围绕国际大赛、体育度假胜地或者知名俱乐部都有很多文章可做。而我们国内的起点就相对较低了,体育旅游主要以户外运动的形式存在,再夹杂一些富有特色的马拉松、骑行运动,产品形式还不够丰富。不过如果体育小镇或者体育公园能够规模化发展,对体育旅游产业也会形成刺激。

左驭是一家专注于体育和旅游领域的投资管理公司,其创始人兼CEO胡伟东就认为,新时代的旅游产品要坚持内容为王。旅游不是简单的观光产品,而是不断升级的生活方式异地化,这里的区别就是旅游核心形式、内容发生变化,不再是观光,而是变化的各式各样的生活方式,包括养生、探奇、娱乐活动等,当然体育类活动所占的比重也在上升。

在体育消费升级的今天,线上和线下资源的合理分配尤为重要。我国对于线上资源和渠道的开发已经处于领先地位,但是线下资源还很匮乏。而体育旅游的发展则很大限度地拓展了线下资源,从而让体育的产业形态更饱满。

体育境外游的比重与日俱增也恰好印证了国民体育消费水平的提高,同时这也是一种认识上的提升,对于推动全民了解体育、参与体育都是有积极作用的。相信随着国内体育资源的不断沉淀,中国的体育旅游产业会从向外输出逐步回收,进而达到一个相对平衡的状态。

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