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当其他品牌都想更年轻化的时候 刚正式进入中国的Her

日期:2017-06-29 19:46:51编辑作者:大富豪娱乐平台

  

说到双肩包品牌,你能数出几个?仔细回想一下大街上常见的双肩包,大概就是MCM和TUMI了。但其实,加拿大还有个Herschel,被称为全球卖得最好的双肩包品牌,去年12月,它就卖出了1500万只背包,2016年全年营收增长了20%。

Herschel的全称叫做Herschel Supply,于2009年成立,擅长小清新配色和个性化图案。和MCM等轻奢品牌比起来,Herschel的价格更低,大概500元人民币就能买到一个。即使是单一包款,消费者可选择的配色也常常多达35个。

从外观来看,Herschel走的是舒适实用的路线,它没有MCM的金属铆钉,谈不上多有风格的美学态度,更不适合所谓“重工”等形容词。因此,Herschel最常讲述的品牌故事是关于它的名字的背景。

这个品牌的故事大约发生在1900年代,一位叫Peter Alexander Cormack的贸易商和他的妻子Annie一路从维克、苏格兰旅行到加拿大,夫妻倆最后安置在了一座叫Herschel的小镇,那时,镇子里只有30个居民。

而这就是创始人Jamie Cormack和Lyndon Cormack兄弟家族三代生活的小镇,他们希望用家族遗产来包装这个品牌,让它和消费者之间有更深更亲密的情感联系。

这方法的确奏效,短短几年间,Herschel受到了纽约、多伦多、悉尼、墨西哥等多地消费者的喜爱,成立至今,它都被认为是旅行者最适合实用的背包,结实耐用,重量轻,容量也超大。

然而据时装网站Racked称,如果你最近翻开品牌官网,会发现一些东西改变了。那些用来渲染家庭传承氛围的复古图片不见了,现在,品牌明显把重心放在了“旅行者”身上,而网站上的旅行博客标志也更加显眼了。

这意味着Herschel决定转型,它想要强化自己作为户外品牌的身份,原因来自它全新的商业策略已经出炉——努力开拓全球市场。

比如生活在上海的人们应该已经发现了,4月底Herschel在常德路开了一家新店,这是它进入中国内地市场的首店。但在此之前,它已经上线了天猫旗舰店。

尽管早前曾通过批发渠道在北京西单老佛爷百货等零售商出销售,但在正式进入中国市场这件事上,Herschel的步伐不算早,如今它早已在72个国家和地区开设了上万家门店,在中国香港也设有专柜。进入中国是好势头下的强势扩张,上海也将成为品牌经营亚太业务的大本营。

为了统一亚洲消费者和欧美消费者对品牌形象的认真,Herschel需要有更清晰的定位,而旅行者就是它的计划。为了加强这一点,除了从视觉宣传上转变,去年Herschel还宣布将围绕旅行这一主题首次推出服装线,主打防风衣、披风、夹克等户外科技元素,下个月,新产品就将在Bloomingdale和Nordstrom上架。

值得注意的是,Herschel虽然有意往一个更多元的旅行方式品牌发展,但它并不只是虚有其表。为此,品牌重新制定了计划,要转变为一个更时尚的旅行品牌,Jamie看好这个机会,他认为,在旅行用品和时尚之间,这个空白市场始终没有人占领。

事实上,Herschel在学生等低龄用户群中广受欢迎,这已经证明了Herschel有望满足年轻人的需求,而年轻人总是渴望时尚的。

不过目前,Herschel还有位强势的竞争者,就是The North Face,它也正在改写自己的品牌脚步。除了和Junya Watanabe MAN、Supreme等推出合作系列,还借日本品牌Sacai登上了2017秋冬巴黎男装周秀场。显然,纯粹的户外机能装备已经不再是The North Face的全部了,它现在也想成为城市生活的一份子。

由此看来,Herschel似乎在反其道而行,它正从校园走向郊外,这两条路到底哪一条更适合自己,它要理清楚了才行。

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