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投资网络电影,团队比内容更重要|界面新闻 · JMe

日期:2017-06-29 19:47:16编辑作者:大富豪娱乐平台

  

作者 | 周迪

新片场位于北京南锣鼓巷中静谧的菊儿胡同,旁边紧挨着的一座欧式别墅是当年荣禄府的主要建筑。与它相比,成立于2012年的新片场焕发着青春的朝气和活力。依托于短片分享媒体发展而来的新片场,通过互联网平台聚集了一批优秀的创作人,逐步发展为了国内领先的新媒体影视出品发行公司。

娱影记者来访时候,新片场的员工们都在有条不紊地工作。新片场影业CEO徐增新正在和同事们开会,探讨网络电影发行的节点问题;二层的设计部的小伙伴在电脑上绘制着魔力TV的动画妮妮兔;宣传部的员工双眼紧盯着电脑屏幕,手指在键盘上左右开弓……阳光照进新片场的办公楼和办公区的绿色植物上,一切都显得清新自然。

(新片场影业CEO徐增新)

  • 出品网大最看重的是团队

被问到出品一部网大最看重什么的时候,徐增新的回答是“团队”。“团队的水准直接决定了内容的优劣。缺少想法的团队就算给他1000万,也不一定就知道怎么花,想象力以及审美决定能拍出什么价值的电影。如果在投资时看走眼,那么看走眼的一定不是内容,而是团队。”

徐增新表示,再好的剧本也需要好的团队去执行,新片场影业去年出品的影片如《四平青年4》、《总裁在上》、《男狐聊斋》、《痞子兵王》等,都是新片场影业自己的团队,团队里的主创都是在新片场坐班的员工,他们在作品的拍摄中不断锻炼成长。

新片场影业非常欣赏聪明的团队,徐增新说:“我们会遇到一些导演,能用省钱且很巧妙的方式表现好的效果,规避制片方面的不足,不仅把钱花在了刀刃上,还慢慢地形成了他自己创作的特点,像这种人才能在这个行业走的更长远。”

在团队的配置上,新片场影业也很灵活。他们会寻找适合的团队开发适合的内容,给制片人安排不同的分工方向。比如有的制片人适合做东北草根风的《四平青年》、有的适合大而美的女性作品、有的则适合玛丽苏言情、有的适合硬汉军事,因材施教对于团队建设非常重要。

  • 高质量作者的加入使网大焕发新的生命力

与去年相比,徐增新认为,今年网络电影的整个市场品牌起来了。新片场影业去年网络电影的投资平均在七八十万,今年已经涨到了两三百万。

更重要的是行业品牌起来之后,许多聪明、有想法、有审美的高质量创作人也开始涉足网大,有资深作品经验的创作人纷纷涉猎网生市场。在被问到是什么驱使高质量的创作人加入网大阵营时,徐增新认为是今年市场往上走了,拍出好作品就能赚到钱。新片场社区积淀的一些从事广告、传统影视、综艺的高质量人才都在纷纷加入这个行业。

  • 把握市场,用户为王

在谈到如何进行精准投资时,新片场影业认为这来自于对市场的精准判断。在把握市场时,一方面要看数据,“新片场影业商务部会与作者密切联系、关注视频平台、关注热点数据及变化、起到监测市场的作用。加上宣发也有会经验和数据的积累,我们会通过这些信息做市场的判断。并且每周会开立项投决会,会分享数据和行业情况。”

另一方面则是来源于他们多年发行积累的经验,去年经新片场影业上线的网大有100多部,公司对哪部片子赚钱哪部不赚钱一目了然,这也是新片场影业的天然优势。

新片场影业强调从用户角度出发,做内容的前期就要考虑这些问题:内容对标哪一个平台播放?平台的会员是什么情况?内容主打的是哪类人群?

在确定剧本时,新片场的商务部门会主动和创作者去聊,给创作者一些市场化的建议,从引领市场的角度去开发剧本。由于网生内是垂直的,用户群体是细分的,因此定了目标就往这个方向去努力。

比如在投资《男狐聊斋》这部网大时,新片场影业一是看中它的故事基于《聊斋志异》,不需要花太多成本去教育用户,二是其题材满足了目前的市场缺口会受到特定用户群体的喜爱。“所以我们不会出现片子做完了,还不知道目标受众、不知道去哪个平台播放的情况。”徐增新表示。

(抓住女性市场的《男狐聊斋》)

  • 有序交融的庞大业务线

新片场最初的业务线始于影业发行,在对市场有一定的认知和把控后,逐渐将业务方向转向了投资和自制。现在,新片场的业务线不仅仅局限于影视,可以说是全面开花:影业制作投资、短视频制作营销、网综、衍生动画周边、实体店铺等,并且新片场的每一档栏目组都有自己的摄像、剪辑、策划、导演、编剧。

“短视频可以为为影视提供流量支撑,我们在南锣开设的实体店铺Magic friends是为了建立用户对Magic大家族的认知。在店里我们还投放许多屏幕,可以播放上线的网络电影预告片”。徐增新表示,各条业务线之间做到相互握手,这是新片场区别与其它公司的特点。

2017年下半年,新片场影业主要任务是把上半年积攒的内容继续实施下去,让项目落地。下半年会上线《四平青年》系列的第五部,《痞子兵王》系列的第三部,《新僵尸先生2》,《男狐聊斋2》,《僵尸英雄2》,《拐个王爷当老婆》,《大明阴阳师》,《九门提督》,《双刃》以及“比翼新电计划”的十部热门动漫IP改编的影片也会陆续上线。并且下半年在原有网大基础作品上,网络剧作品也会上线与观众见面。

徐增新表示,一直以来,新片场影业都是一个包容性很大的公司。“我们希望与大家多互动,与业内、创作人多交流,分享好的idea,一起将网络电影市场做大做强”。

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