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汾酒新政流出:暂停所有个性化品牌合同签订;削减160

日期:2017-06-29 19:45:42编辑作者:大富豪娱乐平台

  

6月13日,山西杏花村汾酒厂股份有限公司召开个性化品牌管理专题会议。会议推出一系列新举措加强个性化品牌管理工作,并将在7月1日起正式实施。其中引人关注的是个性化产品提价3%的规定。而据云酒头条调查,有开发商已经下发通知提价5%。

日前,云酒头条独家获取相关会议内容及系列举措。

总体目标

四提高——提高质量、提高价格、提高门槛、提高品牌形象;

一压缩——压缩品种规格;

一规范——规范运作。

具体举措如下:

提高质量

会议要求,为了保证个性化品牌产品内在质量的稳定性、统一性,检验酒体的一致性,子公司质量管理部人员,全部纳入股份公司质量管理部进行统一管理。产品出厂合格证在股份公司质量管理部的监督下出具。

统一开票,提高门槛

统一开票——从2017年7月1日起,先从白玉酒厂及各子公司300万以上的客户开始,整体销售并入汾酒商贸公司统一管理;300万以下客户在10月底前全部并入商贸公司统一管理。

严格防伪发放——从2017年7月1日起,根据上月产品生产计划及防伪标领用数量,在原有流程的基础上,先由生产部进行审核签字后予以发放当月防伪标。

如实上报生产计划——各子公司须按照实际需求如实上报生产计划,不允许生产计划与实际状况出现较大偏差。

制定酒体标准——根据现有酒体标准,在6月25日前制定《个性化品牌原酒等级标准》。对个性化品牌酒体按等级划分,并制定不同的等级标准;对“原浆”及带“汾”字品牌产品要单独执行酒体标准,各子公司须严格执行。

提高品牌资源费——原则上,个性化品牌产品不允许标注“汾”注册商标,不适用“汾”作为品牌名称。对于已经审批的标注“汾”注册商标、带“汾”字品牌名称产品、原浆,每个产品规格品牌资源费提高至5万。

提高准入门槛——从2017年6月14日起,暂停所有个性化品牌合同的签订,由商贸公司负责签订今后所有个性化品牌产品开发、购销合同。同时,为打造大单品,提升公司形象,确保个性化品牌良性运作与发展,会议要求提高个性化品牌开发、定制的准入门槛,有市场部制定相关标准。

提价格,减产品

价格——根据《个性化品牌原酒等级标准》规定各子公司不同等级原酒最低销售指导价;从7月1日起,所有个性化品牌成品酒在现有价格基础上上涨3%。

整合现有产品规格——由市场部牵头,各子公司配合,以个性化品牌产品销售量、销售收入为依据标准,划定应取缔产品的最后界限,于2017年7月1日前取消160个产品规格。

规范,规范,再规范

规范部分品牌元素使用——一是不允许在非年份酒体产品包装上以纯数字进行标注;二是个性化品牌产品如因市场需求,以“V+数字”、“A+数字”等形式进行标注(字母N不在使用范围内);产品包装上不得标注大于20的数字;三是除杏花村酒及杏花村系列,其他品牌产品一律不允许使用“牧童牛”作为产品外观造型。

注重知识产权——一是开发商开发产品时,自有注册商标作为产品品牌名称使用须无偿转让至汾酒。二是如注册商标内容与“汾”、“杏”、“竹”、“牧童牛”等核心品牌高度近似的,须按流程旅行转让手续。三是暂停审批、生产带“国”字品牌产品,所有标注“国”字品牌产品(线上线下)停止销售、宣传推广。

杜绝无序生产——如出现不按公司审核、封样标准及《作业指导书》进行生产的情况,一经查实减少5个产品规格,已流通的按假酒查处。

统一授权管理个性化品牌专卖店——各子公司对公司外部开设的含有“汾酒集团”、公司品牌元素及各子公司品牌名称的专卖店、销售点进行摸底;如确实是相关开发商经营、销售公司正规产品的店铺,暂时由商贸公司审核后进行统一授权、管理。由打假办负责,对无公司授权却悬挂“汾酒集团”、公司品牌元素及各子公司品牌名称的店铺进行查处。

明确责任主体——明确“汾藏”系列产品由汾酒创意定制公司负主体责任。

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